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Até o lançamento do novo vídeo “Star Wars”, em 17 de dezembro, ele pretende usar camisetas da saga todos os dias, sem repetir. Essa obsessão, que também se reflete na disposição em gastar altas somas em produtos que irão desde roupas a brinquedos, é um dos traços marcantes do mercado “geek”.

Formado por fãs de experimente este site , videogames e tecnologia, o segmento foi uma das apostas da livraria em 2012, quando abriu a seção voltada para “nerds”. Para o ano que vem, Oliveira espera “desafios grandes”, em razão do instante econômico. Por outro lado, acredita no potencial do mercado de games e coleções de livros.

Leia abaixo os principais trechos da entrevista concedida por Oliveira à Folha. Folha – Quais são as diferenças entre o nerd e o geek? Igor Oliveira – A descrição mais comum é que o geek tem um viés mais de tecnologia, fazendo referência ao Steve Jobs e ao Bill Gates, enquanto o nerd necessita de cultura pop.

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Eu adoro de utilizar essa terminologia para me expor a uma obsessão saudável pelas coisas. Se eu curto estabelecido quadrinho, eu vou até o encerramento: almejo saber quem escreveu, desenhou, ler novas histórias desse protagonista. Quando os “geeks” viraram um mercado cliente? Igor Oliveira – A popularidade do seriado “The Big Bang Theory” chamou atenção para esta finalidade. As pessoas se reconheceram naqueles protagonistas, por mais estereotipados que fossem.

O seriado “The Big Bang Theory” popularizou o estilo geek no Brasil?

Ao mesmo tempo, vieram os vídeos de super-heróis da Marvel. E aí, compartilhando mais de Brasil, vivemos um momento bem prolífico no mercado de videogames, que foi inclusive nosso gatilho para imaginar o projeto das lojas Geek. Antes, faltava notabilizar que a nação tinha escala pra essa finalidade. O seriado “The Big Bang Theory” popularizou o tipo geek no Brasil? Não foi só ele, já que a popularidade dos super-heróis da Marvel também é bem potente. O projeto por gentileza acesse , principalmente enquanto empresa do grupo Disney, faz toda a diferença. ] com suas franquias de produtos. É o que está acontecendo com Star Wars neste instante, que nunca aconteceu no Brasil antes. Onde você entra, fica inundado de coisas de post informativo . dê uma espreitadela aqui /p>

Qual é o perfil do “geek”? Faixa etária dos dezoito ao trinta e cinco anos, cerca de 70% homens e 30% mulheres. É um público muito seletivo, que ama se segmentar. Tem guetos por esse universo que você tem quase que atravessar por uma prova de conhecimento pra frequentá-los. ], de forma pejorativo.

E, apesar de ser uma concentração menor de pessoas, eles consomem bem mais, e o tempo todo. Essa ligação também faz com que os clientes estejam mais dispostos a gastar com suas “paixões”. ] pra comparecer em uma convenção. Por esse significado, é um semblante afirmativo. Acho que as pessoas tinham que ter pouco mais este tipo de ligação com as coisas, de não deixar passar batido na sua vida um livro que te transformou. Essa coisa inspiracional tem muito a observar com mitologia, e todos esses universos ‘geeks’ são montados em volta de uma mitologia muito robusto. Quais são as dificuldades? Você deve compreender esse universo e amar dele.

Quem faz meio artificial, só pra entrar pela onda, nasce hoje e morre amanhã. O mercado de jogos, a título de exemplo, trabalha muito com datas mundiais de lançamento, e existe uma ansiedade tremenda do cara que quer adquirir e deslocar-se para casa jogar. Mas algumas vezes tem alguns atrasos, o fornecedor não consegue executar a data por um porquê.

Aí o cara fica desesperado pra jogar de qualquer jeito. O que motivou a livraria a investir no segmento, em 2012? Nós começamos a trabalhar com games em 2009 e, como o mercado estava muito aquecido, quisemos aproveitar. Aí tivemos uma reunião em que eu falei ‘cara, vamos fazer uma loja de nerd, não só de jogo’.

Não fizemos um estudo formal de mercado porque essa área é muito custoso. Não tinham informações segmentadas sobre isso livros. O mercado de licenciáveis era pequenininho, o de games era incipiente em termos de detalhes. O que mudou de lá com finalidade de cá? O que mais cresceu foram os produtos licenciados, como camiseta, papelaria. No segmento de brinquedos, além das estátuas, o que cresceu muito foi a cota de jogos de cartas e tabuleiros.